Begynderguide til influencer eventmarketing

7 spørgsmål og svar om influencer eventmarketing

Næsten ingen kendte begrebet influencers for ti år siden, men meget tyder på, at de i de kommende år vil sætte sig på en stigende andel af marketingbudgetterne. Her får du 7 spørgsmål og svar om fænomenet.

Influencer marketing er i USA blevet en milliard industri, og antallet af Google-søgninger på influencer marketing indikerer en stigende interesse.

Ifølge e-handels platformen bigcommerce.com vil næsten to-trediedel af marketingfolk i USA øge deres investeringer i influencers.

Her får du 7 spørgsmål og svar om influencerens rolle indenfor markedsføring.


1. Hvad er en influencer?

En influencer er en person,

  • der har magten til at påvirke andres købsbeslutninger på grund af sin autoritet, viden eller position.
  • der har følgere indenfor en bestemt niche, som de aktivt engagerer sig med gennem kanaler på sociale medier.

Influencers opdeles ifølge Signe Vinther Olesen, Influencer Marketing Advisor hos Bloggers Olesen, i (Danmark)

  • Mikroinfluencers fra 500-5000 følgere
  • Makroinfluencers over 5000 følgere
  • Celebs ( celebrities, altså kendte, som kan være sportsstjerner, politikere, journalister, skuespillere osv.)

Download artiklerne Sådan bruger du Twitter og liveblogging ved events


2. Hvad er influencer marketing?

Influencer-marketing er, når virksomheder samarbejder med influencere for at øge opmærksomheden i en bestemt målgruppe omkring et bestemt produkt eller brand.

En analyse fra Slots- og Kulturstyrelsen viser, at 14 danske influencer bureauer i 2017 omsatte for 100 mio kroner, og at det var en fordobling i forholdet til året før.


3. Hvad er baggrunden for influencer marketing?

Baggrunden er – som altid – digitalisering af mediekanalerne og dermed ændret adfærd hos brugerne. Især unges tv-forbrug og eksponering for tv-reklamer er støt dalende.

Adblockers bremser effekten af online annoncer. Folk vil hellere have viden om produkter og løsninger gennem online søgning end gennem traditionelle annoncer.

Marketingindustrien leder derfor efter andre kanaler, som kan være udstillingsvinduer overfor kunderne. Og det er her, influencers kommer ind i billedet.


4. Giver det mening at bruge influencers til at markedsføre events som konferencer, seminarer og messer?

Det kommer an på, om du som event arrangør kan finde et meningsfuldt match mellem en influencer og dit brand eller budskab, og om du finder metoden relevant og troværdig.

Der er mange faldgruber, (se punkt 7), men gevinsten kan være, at du – udover at få skabt opmærksomhed – får ny indsigt i din målgruppe gennem dialogen mellem influencer og følgere.


5. Hvilke ydelser leverer influenceren?

Influenceren producerer personlige opdateringer og lokalt indhold som video, stories og blogindlæg og sender det ud til sine følgere på foretrukne SoMe kanaler, som er

  1. Instagram
  2. Youtube
  3. Facebook
  4. Blogs
  5. Twitter

Kilde: Bigcommerce

Influenceren kan også promovere brands og produkter gennem direkte kontakt med sine følgere, f ex ved at invitere dem med til særlige events.


6. Hvordan kan du som event manager arbejde med influencer marketing?

Som virksomhed eller organisation ”tapper” I ind i den troværdighed, som influencerne har opbygget i forhold til deres følgere. Nogle er eksperter med faglig viden, og andre har særlige passioner eller interesser indenfor mode, mad, sport, tech osv.

Virksomheder eller eventarrangører kan ”låne influencernes publikum”, som Signe Vinther Olesen siger.

Det lån skal I betale for. Prisen er blandt andet afstemt efter, hvor meget influencerne skal yde (skal ydelsen f ex være en eller tre Instagram stories, videoer osv. ), hvor mange følgere de har, deres kendisfaktor, og hvor stor kampagnen er geografisk.


Download e-bog om eventkommunikation


7. Hvad er faldgruberne i at bruge influencers?

Generelt er faldgruberne de samme som ved al mulig anden kommunikation:

Manglende strategi, for svag definition af formål og målgruppe, uklare budskaber, ingen tracking af data, forkert tone-of-voice, og for få ressourcer i forhold til de resultater, man vil opnå.

Men i forbindelse med influencers er der en række andre problemstillinger, som du som event manager skal tage højde for.

  • Det kræver en gennemtænkt strategi at navigere i et scenarie, der bygger på troværdighed og tillid mellem influencere og følgere.
  • Influencers opnår en næsten personlig relation til deres følgere, der opfatter dem som venner eller veninder.
  • Både influencernes og følgernes interesser og holdninger skal matche jeres brand og budskaber. Ellers ender det med at hele indsatsen fremstår utroværdig.
  • Kommercielt indhold skal markeres i henhold til markedsføringsloven.
  • Der skal være kontraktuel styring på, hvem der ejer det indhold, som influencerne producerer.

Næsten ingen kendte begrebet influencers for ti år siden, men meget tyder på, at de i de kommende år vil sætte sig på en stigende andel af marketingbudgetterne. Her får du 7 spørgsmål og svar om fænomenet.

Influencer marketing er i USA blevet en milliard industri, og antallet af Google-søgninger på influencer marketing indikerer en stigende interesse.

Ifølge e-handels platformen bigcommerce.com vil næsten to-trediedel af marketingfolk i USA øge deres investeringer i influencers.

Her får du 7 spørgsmål og svar om influencerens rolle indenfor markedsføring.


1. Hvad er en influencer?

En influencer er en person,

  • der har magten til at påvirke andres købsbeslutninger på grund af sin autoritet, viden eller position.
  • der har følgere indenfor en bestemt niche, som de aktivt engagerer sig med gennem kanaler på sociale medier.

Influencers opdeles ifølge Signe Vinther Olesen, Influencer Marketing Advisor hos Bloggers Olesen, i (Danmark)

  • Mikroinfluencers fra 500-5000 følgere
  • Makroinfluencers over 5000 følgere
  • Celebs ( celebrities, altså kendte, som kan være sportsstjerner, politikere, journalister, skuespillere osv.)

Download artiklerne Sådan bruger du Twitter og liveblogging ved events


2. Hvad er influencer marketing?

Influencer-marketing er, når virksomheder samarbejder med influencere for at øge opmærksomheden i en bestemt målgruppe omkring et bestemt produkt eller brand.

En analyse fra Slots- og Kulturstyrelsen viser, at 14 danske influencer bureauer i 2017 omsatte for 100 mio kroner, og at det var en fordobling i forholdet til året før.


3. Hvad er baggrunden for influencer marketing?

Baggrunden er – som altid – digitalisering af mediekanalerne og dermed ændret adfærd hos brugerne. Især unges tv-forbrug og eksponering for tv-reklamer er støt dalende.

Adblockers bremser effekten af online annoncer. Folk vil hellere have viden om produkter og løsninger gennem online søgning end gennem traditionelle annoncer.

Marketingindustrien leder derfor efter andre kanaler, som kan være udstillingsvinduer overfor kunderne. Og det er her, influencers kommer ind i billedet.


4. Giver det mening at bruge influencers til at markedsføre events som konferencer, seminarer og messer?

Det kommer an på, om du som event arrangør kan finde et meningsfuldt match mellem en influencer og dit brand eller budskab, og om du finder metoden relevant og troværdig.

Der er mange faldgruber, (se punkt 7), men gevinsten kan være, at du – udover at få skabt opmærksomhed – får ny indsigt i din målgruppe gennem dialogen mellem influencer og følgere.


5. Hvilke ydelser leverer influenceren?

Influenceren producerer personlige opdateringer og lokalt indhold som video, stories og blogindlæg og sender det ud til sine følgere på foretrukne SoMe kanaler, som er

  1. Instagram
  2. Youtube
  3. Facebook
  4. Blogs
  5. Twitter

Kilde: Bigcommerce

Influenceren kan også promovere brands og produkter gennem direkte kontakt med sine følgere, f ex ved at invitere dem med til særlige events.


6. Hvordan kan du som event manager arbejde med influencer marketing?

Som virksomhed eller organisation ”tapper” I ind i den troværdighed, som influencerne har opbygget i forhold til deres følgere. Nogle er eksperter med faglig viden, og andre har særlige passioner eller interesser indenfor mode, mad, sport, tech osv.

Virksomheder eller eventarrangører kan ”låne influencernes publikum”, som Signe Vinther Olesen siger.

Det lån skal I betale for. Prisen er blandt andet afstemt efter, hvor meget influencerne skal yde (skal ydelsen f ex være en eller tre Instagram stories, videoer osv. ), hvor mange følgere de har, deres kendisfaktor, og hvor stor kampagnen er geografisk.


Download e-bog om eventkommunikation


7. Hvad er faldgruberne i at bruge influencers?

Generelt er faldgruberne de samme som ved al mulig anden kommunikation:

Manglende strategi, for svag definition af formål og målgruppe, uklare budskaber, ingen tracking af data, forkert tone-of-voice, og for få ressourcer i forhold til de resultater, man vil opnå.

Men i forbindelse med influencers er der en række andre problemstillinger, som du som event manager skal tage højde for.

  • Det kræver en gennemtænkt strategi at navigere i et scenarie, der bygger på troværdighed og tillid mellem influencere og følgere.
  • Influencers opnår en næsten personlig relation til deres følgere, der opfatter dem som venner eller veninder.
  • Både influencernes og følgernes interesser og holdninger skal matche jeres brand og budskaber. Ellers ender det med at hele indsatsen fremstår utroværdig.
  • Kommercielt indhold skal markeres i henhold til markedsføringsloven.
  • Der skal være kontraktuel styring på, hvem der ejer det indhold, som influencerne producerer.