Magasinet KONZENS
Tendens har produceret fire numre af det tværmedielle KONZENS. Magasinet er gratis, men læserne vil gerne betale for det.
Lav et professionelt magasin for politikere og beslutningstagere i kommunerne med relevante artikler og en stærk fotoside.
Sådan lød kommissoriet i et udbud, som Tendens vandt i konkurrence med to andre medievirksomheder i sommeren 2009.
Kodeordene var trivsel, rekruttering og medindflydelse på kommunale arbejdspladser. De to udgivere ville have sat fokus på de fremadrettede og gode historier men efterspurgte også journalistisk kant.
Tværmedielt
Tendens fastholdt, at udgivelse på en enkelt platform ikke giver mening i dagens mediebillede, men at det trykte indhold skulle kunne genfindes på nettet både i en e-udgave og på websider og suppleres med video- og slideshow på en YouTube kanal.
Vi døbte magasinet KONZENS, fordi det er aftalt i konsensus mellem en arbejdsgiver- og en lønmodtager organisation.
Og så gik vi ellers i gang.
Kvalitet og professionalisme
Hovedopgaven var at udvikle et magasin, der signalerede kvalitet og professionalisme, og som også kom læseren i møde med konkrete cases, meninger og fortællinger fra det virkelige liv.
Efter fire numre er vi glade for at kunne sige: Det lykkedes. Og læserne synes det samme. Mange har ringet og skrevet med ros, og mange har sagt, at de gerne vil betale for et abonnement, selvom bladet er gratis.
Vi har fået opfyldt vores målsætning om at skabe værdi på flere platforme. Ved at fastholde en tværmediel strategi er magasinet blevet kendt af langt flere og langt hurtigere, end hvis KONZENS 'kun' var udkommet på print
På www.youtube.com/konzens1 findes videoer og slideshow, der supplerer artiklerne i alle fire numre. De omfatter præsentationer fra landets største personalepolitiske messe, som fandt sted i Bella Center i januar 2010, hvor Tendens producerede både video og podcast.
Den glittede, professionelle magasin-udgave har fået dobbelt værdi, fordi læserne både kan tage magasinet under armen og læse det i bussen hjem, i sofaen eller i kantinen - og finde eller genfinde indholdet på de to hjemmesider og på en YouTube kanal.
